2023年行銷媒體的4大趨勢

2023年初，我們正式進入了一個工具提升以及人工智慧更加邁進的時代。因應潮流，行銷策略需要有什麼轉變呢? 小編特地為大家整理了今年的行銷4大趨勢分析，讓我們繼續看下去吧！

▌平面行銷媒體重燃戰火

正當我們已經習慣活在數位媒體時代的時候，眼看平面媒體已接近末日，甚至2018的時候還有人預言它即將在2023走入歷史，但現在看起來好像又不是那麼回事。就好像當年有人預言電子書會取代實體書一樣，回頭來看不禁令人莞爾一笑。

展望未來，平面似乎有重回一線戰場的實力，除了傳統的報紙以外，許多平面刊物，即使已經擁有成熟的線上平台，仍然不停止出版實體刊物。例如：高端雜誌仍然是一些奢侈品牌展示品牌形象和風格的首選、或是具有專業主題性的商業雜誌，考量受眾得以離線閱讀而不完全讓數位取代紙本。Ex：Vogue、Marie Claire、商業週刊…等。

另外，也有出生就是電子平台的媒體，例如天下雜誌的子媒體「換日線(Crossing)」在網站營運一年後由網友聯署下正式印行紙本期刊。都是證明其無法替代的獨特性質，也是行銷策略不能忽視的平台。

由於平面媒體有其特殊溫度，也不像數位媒體容易受到許多干擾因素而使消費者無法聚焦，因此，雖然在數位化時代受到了一定的影響，但某些方面仍然具有優勢，可以為企業提供獨特的行銷機會。

▌大眾運輸媒體的逆勢而為

以往大眾運輸媒體的最常見的公車車體廣告、公車站牌廣告、捷運廣告、計程車、Uber等廣告媒介，在2019年疫情剛開始時幾乎停擺。許多人不出門、不搭大眾運輸，各縣市的大眾運輸流量創下新低。

隨著大家逐漸回歸正常生活，世界解封了，大眾運輸人流回籠，如果你是生活在台北市的人們，可以注意到公車站開始更新，換上許多特別的裝扮，同樣也多了一絲商業氣息。而近期大眾運輸媒體行銷最引發討論的就是「ONEBOY櫥窗式行銷」，打破既定的廣告呈現，也成為平面媒體、數位媒體也無法達成的視覺效果。可以說，大眾運輸媒體同樣回來了！

▌綠色行銷

所謂綠色行銷，是在環保意識的架構下產生的新行銷概念，除了企業本身支持並且實行環境永續的理念，也可以透過行銷方式傳遞這份價值。目標受眾是關心環保和可持續發展的消費者，企業需要先確定自己的目標消費者，再從中鎖定關注此類議題的受眾輪廓，並針對其需求和價值觀來制定相應的行銷策略。

可以預估，綠色行銷將逐漸成為主流趨勢，消費者將更關注企業對環境和社會責任的承諾，因此建議企業在行銷策略上，可以優先掌握與環境意識相關的話題。

▌口碑行銷無遠弗屆

講到今年行銷最大的趨勢，還是不能不提到日益月新的數位行銷策略，以及愈來愈多企業關注的口碑行銷。有別於傳統的行銷方式，口碑行銷的傳播力更強、不受時間空間限制，更無遠弗屆。有一句話是這麼說的：「得口碑行銷者得天下」

對於行銷而言，Google搜索引擎仍舊對企業的影響力非常大，每天有數十億的人在搜索和瀏覽各種內容。根據「創市際市場研究顧問」的調査約 93%的消費者會上網尋找口碑資訊，進而間接影響其消費決策。

口碑行銷的範圍包含網紅行銷、社群行銷…等，成本低、但是效益好，更有公信力，透過生活情境的塑造，更容易直達受眾心中，增加轉換率。

※ 延伸閱讀：從網紅行銷到社群口碑